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題名：

以性別差異的觀點探討網路拍賣不確定性之研究
作者：

蕭國倫;盧希鵬;黃一平
關鍵字：

網路拍賣;不確定性;代理理論;性別差異
類型：

國內學術研討會論文摘要
語文：

中文
會議名稱：

第二十屆國際資訊管理學術研討會The 20th International Conference Information Management
資料出處：

第二十屆國際資訊管理學術研討會論文集Proceedings of the 20th International Conference Information Management
年度：

2009
摘要：

雖然電子商務隨著技術的進步而快速成長，但不確定性仍然是電子商務接受度的阻礙因素，特別是在網路拍賣。過去研究顯示性別差異在資訊科技接受度上是一個重要的因素，近年已有研究開始在一般電子商務的情境下探討性別差異，然而在網路拍賣的不確定性的議題上，少有研究透過性別差異來探討網路拍賣接受度的議題。因此本研究以代理理論探討網路拍賣的不確定性，並以性別差異作為主要干擾變數。本研究以曾經使用過網路拍賣的使用者為研究對象，收集了258份樣本，以PLS對研究模型進行分析。本研究的結果顯示不確定性會降低網路拍賣交易意圖，並且在
資料來源：

財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心國內學術研討會論文摘要資料庫
資料來源網址：

http://sticnet.stpi.narl.org.tw/sticloc/ttsweb?@0:0:1:meetill_2004!CD9902-4365

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